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Werbung und Sponsoring im Reitsport: Eine kritische Analyse der Werbe- und Sponsoringmaßnahmen bei einer Reitsportveranstaltung am Beispiel der German Classics 2002 in Hannover

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Pages: 160

Language: German

Format: Eine elektronische Version eines gedruckten Buches - Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Publisher: VDM Verlag Dr. Müller (6 May 2008)

By: Tessa Mierse(Author)

Seit etwa 140 Jahren tritt das Phä:nomen Werbung auf. Intention, Wahrnehmung und Effektivitä:t der Werbung wurden bezü:glich Pro und Contra im Laufe dieser Zeit auf das Heftigste erö:rtert. In den neunziger Jahren hat sich ein weiterer Bereich, nä:mlich das Sponsoring, ausgebildet und entfaltet.Die Begriffe? Werbung und Sponsoring? sind besonders in einer exklusiven Sportart wie dem Reiten seit vielen Jahren nicht mehr wegzudenken. In dieser Arbeit geht es als zentrales Thema um die Analyse von Werbung und Sponsoring bei einer internationalen Reitsportveranstaltung. Die Bandbreite finanzieller Zuwendungen bei Sportveranstaltungen durch Sponsoren ist erheblich gestiegen. In den Vordergrund treten Aufgaben wie die Akquisition von Kunden und Sponsoren, sowie die Darbietung und Konzeption vielfä:ltiger Werbe und Sponsoringinstrumente. Unausweichlich ist die Frage, ob die durchgefü:hrten Werbeaktionen im Vorfeld des Events und die angebotenen Sponsoringmaß:nahmen wä:hrend der Veranstaltung die gewü:nschte Effektivitä:t aufweisen. Wird den Instrumenten ausreichend und angemessene Beachtung geschenkt? Welche Sponsoring und Werbemaß:nahmen werden von der Zielgruppe mehr registriert?

Originalfassung in deutscher Sprache von als PDF zum kostenlosen Download findet


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