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Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse: Einsatz impliziter und expliziter Messmethoden zur Erfassung der Wirkung von Marken

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Pages: 180

Language: German

Format: Eine elektronische Version eines gedruckten Buches - Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Publisher: Suedwestdeutscher Verlag fuer Hochschulschriften (18 Aug. 2010)

By: Steffen Schmidt(Author),Klaus-Peter Wiedmann(Author),Sascha Langner(Author)

Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgrü:ndigem Verstä:ndnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalyse weisen dabei aufgrund ihrer i.d.R. inharä:nt bewussten Befragungstechnik verschiedene Erhebungsschwä:chen, die bei alleiniger Anwendung nur eine begrenzte Erkenntnisgewinnung ermö:glichen. So kö:nnen z.B. Markenassoziationen, die in ihrer Gesamtheit das Markenwissen manifestieren und hä:ufig unbewusster Natur sind, ü:berwiegend nicht verbal ausgedrü:ckt werden, da die Introspektionsfä:higkeit zu den impliziten Gedä:chtnisinhalten stark limitiert ist. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Arbeit ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erfassung der Markenwirkung vorgestellt, der neben expliziten Erhebungsverfahren zusä:tzlich mit dem "Single Implicit Association Test" (sIAT) ein aus der Psychologie stammendes implizites Erhebungsverfahren verwendet, mit dessen Hilfe auch die automatischen (unbewussten) Assoziationen zu einer Marke erfasst werden kö:nnen.

Originalfassung in deutscher Sprache von als PDF zum kostenlosen Download findet


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