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Positionierungspotentiale überregionaler Tageszeitungsmarken: Prozess identitätsorientierter Markenbildung am Beispiel der "Neuen Zürcher Zeitung" und Schweizer Hochschulstudierender

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Pages: 380

Language: German

Format: Eine elektronische Version eines gedruckten Buches - Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Publisher: Suedwestdeutscher Verlag fuer Hochschulschriften (8 Mar. 2010)

By: Marcel Korner(Author)

Die Arbeit setzt an den rü:cklä:ufigen Leserreichweiten und Auflagenzahlen ü:berregionaler Tageszeitungsmarken an. Aus verlegerischer Sicht bringen die fortschreitenden Positionsverluste sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt nachteilige Konsequenzen mit sich. Wä:hrend im Rezipientenmarkt Umsatzerlö:se aus dem Abonnementverkauf wegfallen, fehlen im Werbemarkt wichtige Zielgruppenkontakte fü:r den Verkauf von Insertionsraum an die Werbekunden. Als Ursachen der Positionsverluste werden ein verschä:rfter Wettbewerb, eine fehlende Orientierung an den Bedü:rfnissen der Kunden und eine mangelnde Markenbildung angefü:hrt. Ein zeitgemä:sser Ansatz, der eine Chance zur Neuorientierung bietet und die Ursachen der Positionsverluste systematisch angeht, findet sich im Konzept der identitä:tsorientierten Markenbildung wieder. Ausgehend von einzelnen Spezifika fü:r eine Markenpolitik von Tageszeitungen sowie einem theoretischen Bezugsrahmen zum Prozess der identitä:tsorientierten Tageszeitungsmarkenbildung, werden am Beispiel der "Neuen Zü:rcher Zeitung" und der Zielgruppe Schweizer Hochschulstudierender sä:mtliche Prozessstufen der Markenbildung durchlaufen.

Originalfassung in deutscher Sprache von als PDF zum kostenlosen Download findet


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