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Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?: Über Erscheinungsformen und ideologische Aussagekraft politischer Mythen chinesischer Fernsehwerbung (1989-2009)

4 stars - 7217 reviews / Write a review

Pages: 352

Language: German

Format: Eine elektronische Version eines gedruckten Buches - Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Publisher: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften (18 July 2011)

By: Nora Frisch(Author)

Allgegenwä:rtig erscheinen in China Werbekreationen fü:r Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des prä:senten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die „:Marke China“: wie durch professionelles Product Placement in den Fokus gerü:ckt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus stä:rker geladenen China-Themas zurü:ck, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeingü:ltigen „:China-Symbolik“: ü:berlagert. Dadurch ist kommerzielle von ö:ffentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: Wä:hrend letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gefü:hle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflationä:r in den Fokus gerü:ckt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer „:Corporate Identity“: einen neuen Hö:hepunkt. Das sportliche Groß:ereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und fü:r China zu werben.

Originalfassung in deutscher Sprache von als PDF zum kostenlosen Download findet


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