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Business- und Marketing-Strategie: Verknüpfung, Abstimmung und Interaktion in Theorie und Praxis

5 stars - 4728 reviews / Write a review

Pages: 196

Language: German

Format: Eine elektronische Version eines gedruckten Buches - Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Publisher: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften (1 Aug. 2014)

By: Daniel Gamper(Author)

Unter dem Titel "Business- und Marketingstrategie: Verknü:pfung, Abstimmung und Interaktion in Theorie und Praxis" wird analysiert, wie diese zwei Strategieformen unterschieden werden und wie die einzelnen Aspekte ihrer Verbindung und gegenseitigen Dialogs konkret ausgestaltet sind. Es wird dargelegt, wie Verknü:pfung, Koordination und Abstimmung von Geschä:fts- und Marketingstrategie in der Praxis gestaltet sind. Die Ergebnisse zeigen, dass auf oberster Fü:hrungsebene der Unternehmen Gesamtstrategien entwickelt werden, welche sowohl Geschä:fts- als auch Marketingstrategie-Elemente beinhalten. Eine explizite Trennung der Strategie ist in der Praxis nur schwer oder gar nicht zu erkennen. Auch auf den unteren Fü:hrungsebenen ist ein kontinuierliches Zusammenspiel beider Bereiche mit fliessenden Grenzen zu beobachten. Basierend auf den Erkenntnissen prä:sentiert die Studie ein normatives Modell, welches Unternehmen als Leitfaden zur optimalen Ausgestaltung der Dialogprozesse zwischen den Strategiebereichen dienen soll.

Originalfassung in deutscher Sprache von als PDF zum kostenlosen Download findet


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